FUCKING YUMMY CHOCOLATE : “melt in your mouth not in your hand”



Video Chocolate War telah membuka alam pikiran saya tentang Chocolate dan tayangan video tersebut menyajikan bagaimana HERSHEY dan MARS menerapkan konsep marketing mix untuk dapat menjadi pemimpin di industry permen chocolate.
 Penerapan marketing mix dihubungkan dengan tayangan dalam video dapat dijelaskan sebagai berikut :


Product 
  • Produk HERSHEY terkenal dengan Milk Chocolate Bar, Hershey’s Kiss, Hershey’s Miniature, Hershey’s Drop, Reese Peanut Butter Cup dan Hershey’s Nuggets. Inovasi yang diciptakan oleh HERSHEY’s tidak hanya itu saja, tapi mereka juga memproduksi coklat yang bernama Dessert Bar, yang dapat bertahan di suhu 120 – 140 C.
  • Sedangkan produk MARS yaitu Milkyway, 3 Musketeers dan Snickers. Produk lain yang merupakan hasil inovasi dan cukup fenomenal adalah merek M&M’s. Dimana produk tersebut dihasilkan  dengan warna-warna menarik dan tidak mudah meleleh. 
  • Terdapat pesaing baru yang berlabel Godiva yang membuat cokelat dengan jenis lebih beragam serta kemasan lebih menarik.
 Price
  • Price  strategy yang digunakan oleh HERSHEY’s adalah “price takers” sehingga harga yang diterapkan lebih mahal daripada harga Chocolate lain.
  • Sedangkan M&M’s berusaha mendapatkan market dengan harga produk yg lebih murah dari HERSHEY’s.
 Place
  • HERSHEY’s menerapkan prinsip “Open Kitchen”, dimana pengunjung dapat melihat proses pembuatan cokelat secara langsung dari raw material sampai menjadi produk jadi.
  • M&M’s mempunyai jaringan distribusi luas daripada HERSHEY’s, hingga menjangkau negara-negara Eropa & Asia. M&M’s memanfaatkan B2G, dimana cokelat M&M’s yang merupakan produk Amerika mampu ekspansi pasar sampai ke Eropa dan Asia. 

Promotion
  • Produk HERSHEY’s dipakai dalam salah satu film Hollywood, yaitu E.T. Tagline Hershey’s: “The number one America’s candy bars”. 
  • M&M’s membuat konsep iklan yang sangat menarik, yaitu dengan menggunakan kartun dan tagline yang mudah diingat sehingga menarik minat anak-anak dan orang tuanya untuk membeli. Tagline M&M’s: “melt in your mouth not in your hand”. Tagline itu telah membekas di di benak anak-anak dan orang tua sehingga mereka telah berhasil memposisikan produk mereka di kalangan masyarakat.

Segmentasi Produk
Baik HERSHEY maupun MARS memiliki konsep STP melalui riset mengikuti kondisi pasar dapat disaksikan ketika terlibat perang, produk  permen coklat yang tidak mudah meleleh dan pada saat sudah tidak ada perang mereka mengalihkan segementasi produknya ke anak-anak.


 

Email: donny.kristiyanto@gmail.com
HP: 0811898247
Whatsapp: 02194654564/0811898247
Pin BB:7D0965C7

Komentar

Posting Komentar

Postingan populer dari blog ini

KERJA BARENG ORTU: MEMBUAT CELEMEK DARI BARANG PLASTIK BEKAS BUNGKUS SABUN

Gambar
KERJA BARENG ORTU atau bahasa kerennya disebut WORK WITH PARENT dan disingkat dengan WWP adalah tugas rutin anak-anak Sekolah Alam Depok (SADe) setiap kali selesai melewati triwulan dan semester di sekolahnya. Indikatornya setiap kali anak-anak liburan sekolah, disitulah selalu ada tugas WWP. Dan seperti saat ini, MIZA yang sekarang duduk di kelas 5 SD baru saja melewati triwulan pertamanya plus mendapat jatah libur sekolah selama satu minggu penuh. Karena ada jatah libur sekolah tentunya ada tugas yang harus diselesaikan. Dan tugas WWP kali ini adalah membuat celemek dari bahan plastik bekas bungkus sabun, deterjen, pelembut cucian, shampoo, dan lain-lain. Lumayan daripada bungkus plastik dibuang dan susah didaur ulang, maka diupayakan untuk diberdayakan. Berikut ini surat edaran dari sekolah yang berisi petunjuk dan aturan teknis membuat celemek: Bahan : Bungkus plastik sebagai bahan utama Kain bekas yang dilipat dan dijahit sebagai lis yang mengelilingi celemek ...
Baca selengkapnya

FAKTOR SUKSES LOBI DAN NEGOSIASI TIONGKOK DALAM PROYEK TENDER KERETA CEPAT JAKARTA – BANDUNG

Gambar
Lobi dan negosiasi adalah suatu kegiatan yang umum dilakukan oleh hampir semua orang ketika melakukan hubungan sosial dengan sesama. Aktifitas pendekatan dengan sesama teman, kolega, rekan bisnis, orang tua - anak, atasan - bawahan dan lain-lain dan untuk selanjutnya terjadi proses perundingan, tawar-menawar demi mencapai kesepakatan dan keinginan tertentu. Negosiasi adalah salah satu pendekatan yang paling umum digunakan untuk membuat keputusan dalam kesepakatan bisnis maupun dalam sengketa. Adapun beberapa tujuan dari negosiasi dalam proses bisnis adalah: Mendapatkan atau mencapai kata sepakat yang mengandung kesamaan persepsi, saling pengertian dan persetujuan.   Mendapatkan atau mencapai kondisi penyelesaian atau jalan keluar dari masalah yang sedang dihadapi. Mendapatkan atau mencapai kondisi saling menguntungkan dimana masing-masing pihak sama-sama diuntungkan [ win-win solution ] . Negosiasi adalah salah satu pendekatan yang paling umum digunakan untuk membu...
Baca selengkapnya

SAYA MEMBUTUHKAN BANTUAN ANDA UNTUK MEWUJUDKAN RENCANA

Gambar
Halo sobat maya, Hari ini turun hujan cukup deras mulai dari sebelum waktu Dhuhur sampai sore (ba'da Ashar) waktu Jakarta Mega Kuningan dan sekitarnya. Intensitas hujan sempat berkurang selepas kami menunaikan sholat Dhuhur. Kesempatan yang tidak kami sia-siakan untuk menyegerakan mencari tempat makan siang di warung jalan Kembang. Teman-teman sering menyebutnya dengan istilah " flower street ". Siang ini kami hanya bertiga saja (saya, mas Setiyo & Tisna). Saling bercerita tentang berbagai jenis permainan di masa lalu kami yang memang sungguh memorable untuk diingat kembali. Saya dari kota kecil di Jawa Timur, Mas Setiyo berasal dari kota kecil daerah pegunungan di Jawa Tengah, dan Tisna berasal dari daerah perkotaan di Pekanbaru Riau Sumatera. Selisih umur yang memang tidak terpaut jauh, menjadikan kami larut dalam cerita-cerita kenangan di masa lalu itu sambil ditemani gerimis hujan, ayam bakar, lele goreng dan tahu tempe yang menjadi hidangan pilihan kami di...
Baca selengkapnya